リスティング広告で成果をあげる方法

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今やネット上での販促活動にかかすことができないのがリスティング広告です。

でも、その使い方を誤って無駄にコストをかけてるなーと感じる企業さんがあまりにも大過ぎます。
その中でも致命的な誤りについて一点、指摘しておきたいと思います。

それは、

リスティング広告のリンク先を製品（サービス）サイトのトップにはっては駄目

ということです。

必ず、リスティング・キーワードに合致したページにリンクをはるべきです。通常、ランディング・ページと呼ばれるページです。

ホームページのトップにリンクをはりたがる方の多くに、「トップページの方が直帰率が低いから」との理由をあげる方がいらっしゃいますが、自分が目的のページを探すときのことを考えてみてください。トップページにランディングしてしまうと、そこから目的のページを探し当てるのに、サイトの中をウロウロしなくてはなりません。面倒臭いですよね。

直帰率が低いのは、よく考えて見れば当たり前のことで、色々と探し物をしているから自ずと低くなっているだけのことであって、ユーザビリティーを下げていることに他なりません。

キーワードに合致したページにランディングさせると、トップページへのリンク時に比べて直帰率はあがるかも知れませんが、成約率は確実に向上します。ランディング先が、自分の趣向に合致するページが否かが瞬時に判断できるからです。

誤った指標を用いることで、無駄にコストを消費するほど勿体無いことはありません。今一度、リスティング広告のリンク先ページを見直してみて下さい。

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